Yakında kapanıyor: Münih’teki Stachus’ta Galeria Karstadt. Resim: Topfklao / Kamu malı
1960’larda ve 1970’lerde yaya bölgelerinin her yerde ortaya çıkmasından ve günlük ihtiyaçlar için alışverişin postmodern bir boş zaman aktivitesi haline gelmesinden bu yana, şehri giderek daha fazla ele geçirdi. Bunun daha derin nedenleri var. Örneğin sosyolog Gerhard Schulze, deneyim yöneliminin “mutluluk arayışının dolaysız biçimi” olduğunu belirtir.
Bu aynı zamanda mekansal olarak insanların günlük pratik davranışlarına da yansır, çünkü görünüşe göre deneyim ve mutluluk aranmaz ve yalnızca özel alanda bulunur – televizyon karşısında veya yatakta, spor salonunda veya barda.
Bir süre önce, çağdaş Kuzey Amerika ve Avrupa şehirlerinde kamusal alanın rolünün tüketici karakterine indirgendiği bile ifade edildi. Buna göre, alışveriş son kalan “kamusal eylem”dir çünkü kentsel kamusal alan satın alma mekanizmaları tarafından düzenlenir ve kentsel yaşamın diğer alanları -insanlar arasındaki gayri resmi toplantılar, görüş alışverişi, gösteriler gibi- satın alma sisteminden başlar. ve mal satmak.
Modernleşme baskısı canlılığı tehdit ediyor
Ama şimdi çok katlı mağazalarda, alışveriş caddelerinde ve yaya bölgelerinde geleneksel ticaretin varoluşsal bir kriziyle karşı karşıyayız. Çoklu etkiler ve değişen sosyal koşullar, ama aynı zamanda ticareti modernize etme dürtüsü, kent merkezlerinin canlılığını aşındırmakla tehdit ediyor.
Bruce Springsteen’in memleketinin gerilemesiyle ilgili melankolik şarkısında “Artık Main Street’in beyaz badanalı pencereleri ve boş dükkanları” diyor: Main Street ıssız, dükkanlar boş. Almanya’da bu üzüntü, birçok yoksul toplulukta ve orta ölçekli şehirde giderek daha fazla görülüyor. Ve gelişen şehirlerin yoğun yaya bölgelerinde bile çeşitliliğin, kişiselin, özelin ve tuhaflığın nasıl yok olduğunu gözden kaçırmak uzun zamandır imkansız.
Bu mutsuzluğun birçok nedeni var. Fatihler gibi büyük zincirler şehirleri ele geçirdi. Mağaza kiraları inanılmaz seviyelere fırladı. Ve en önemlisi, çevrimiçi ticaretin fiziksel perakende üzerinde korkunç bir etkisi var.
Eskiden bir şehrin ticaret ve ticaretle büyüdüğünü herkes her gün duyar ve görürdü; Başarı ve yenilgi onu doğrudan ilgilendiriyordu. Günümüzde bu, karmaşık ve sadece dolaylı ticari ve lojistik ilişkiler nedeniyle birey tarafından pek yaşanamamaktadır.
Ancak alışveriş ve şehir arasındaki bağlantıyı merak ettiğinizde “market” terimiyle karşılaşacaksınız. Ticaret her zaman yeni satış stratejileri geliştirdiğinden, 19. yüzyılın başında bu imajı yeniden canlandıran portiko ile bir bina tipolojisinin geliştirilmesi mantıklıydı: toplumun liberalleşmesinin ihtiyaç ve isteklerini dikkate alan bir alan duygusu ile ; ve inşa edilmiş, orman benzeri bir kentsel gerçekliğin illüzyonist alanı.
Hem minyatür hem de satılık dünya
Walter Benjamin’e göre sundurmalar “dış cephesi olmayan – rüya gibi evler” dir. Yağmur, kar ve sokaklardaki kir gibi günlük hayatın olumsuzluklarından korunan burada tamamen yeni deneyimler yaşayabilirsiniz: küçük ölçekte dünya ve dahası satılıktı.
Geçen yüzyılın başında başka bir icat daha eklendi: büyük mağaza. İlkesi – hepsi tek bir çatı altında sabit fiyatlar – Fransa’dan geliyordu, ancak Rudolph Karstadt, Abraham Wertheim ve Leonhard Tietz, bu ülkede onu zengin olduğu kadar önemli hale getirdi.
Bununla birlikte, köklü mağaza devleri, yaklaşık otuz yıl öncesine kadar kentsel alışveriş deneyiminin tartışmasız dayanak noktaları olsa da, müşterileri çekmek için uzun süredir mücadele ediyorlar. Menzilleri ne kadar geniş olursa olsun, baştan çıkarma minimum düzeyde görünüyor. Sonuç olarak, ortadan kaybolmalarına bir kez daha üzülüyoruz: artık günümüzün satın alma gereksinimlerine karşılık gelmeyen, maksimize edilmiş bir satış yüzeyine sahip meçhul kutular olarak.
Galeria Karstadt Kaufhof, 2022’de yeniden iflas başvurusunda bulunmak zorunda kaldı ve yaklaşık 120 şubesinin üçte biri kapanacak. Orsay, Goertz ve Salamander gibi zincirler de uçurumun eşiğinde. Elektronik perakendecileri gibi geniş alan gereksinimi olan kullanıcılar da artık güvenilir bir faktör değil: Conrad bazı yerlerdeki sabit perakende işini kapatıyor ve Media Markt ve Saturn ile Ceconomy de krizde.
Muhtemelen kentsel mekanın genel olarak yeniden düzenlenmesi ile karşı karşıyayız. Bugün gençler dijital cihazları gözlerinin önünde sokakta yürüyorlar: vitrinlere bakmak yerine medyayı tüketiyorlar, sokakta deyim yerindeyse körler.
Video konferans, bir kafede sohbetin, bir yerleşim bölgesinde yürüyüşün, şehir merkezinde bir iş yemeğinin yerini alıyor: sosyal hayatımız değişiyor.
Bu açıdan bakıldığında, fiziki perakende ticaretinin ve her şeyden önce çok katlı mağazalar gibi mekanların kullanımının krizi belki de bunlardan biri değil. Ancak pazar odaklı bir kaynak tahsisinin tamamen normal bir yönü. Mallar arz tarafında, müşteriler ise talep tarafındadır.
İnsanlar son birkaç on yılda çevrimiçi perakendedeki ürünlerin yalnızca bazı durumlarda daha ucuz olmadığını, aynı zamanda evinize kolayca teslim edilebileceğini öğrendikçe, fiziksel bir mağazaya olan ihtiyaç ortadan kalkıyor.
Önerilen editoryal içerik
İzninizle, harici bir kitaptan (Amazon İştirakleri) bir öneri buraya yüklenecektir.
Kitap önerilerini her zaman yükle
Kitap önerisini şimdi yükleyin
Durdurulan mağaza modeli: büyük boş kutularla ne yapmalı?
Büyük zincirler sadece birkaç on yıl hakim oldu
Bir sayfada okuyun
1960’larda ve 1970’lerde yaya bölgelerinin her yerde ortaya çıkmasından ve günlük ihtiyaçlar için alışverişin postmodern bir boş zaman aktivitesi haline gelmesinden bu yana, şehri giderek daha fazla ele geçirdi. Bunun daha derin nedenleri var. Örneğin sosyolog Gerhard Schulze, deneyim yöneliminin “mutluluk arayışının dolaysız biçimi” olduğunu belirtir.
Bu aynı zamanda mekansal olarak insanların günlük pratik davranışlarına da yansır, çünkü görünüşe göre deneyim ve mutluluk aranmaz ve yalnızca özel alanda bulunur – televizyon karşısında veya yatakta, spor salonunda veya barda.
Bir süre önce, çağdaş Kuzey Amerika ve Avrupa şehirlerinde kamusal alanın rolünün tüketici karakterine indirgendiği bile ifade edildi. Buna göre, alışveriş son kalan “kamusal eylem”dir çünkü kentsel kamusal alan satın alma mekanizmaları tarafından düzenlenir ve kentsel yaşamın diğer alanları -insanlar arasındaki gayri resmi toplantılar, görüş alışverişi, gösteriler gibi- satın alma sisteminden başlar. ve mal satmak.
Modernleşme baskısı canlılığı tehdit ediyor
Ama şimdi çok katlı mağazalarda, alışveriş caddelerinde ve yaya bölgelerinde geleneksel ticaretin varoluşsal bir kriziyle karşı karşıyayız. Çoklu etkiler ve değişen sosyal koşullar, ama aynı zamanda ticareti modernize etme dürtüsü, kent merkezlerinin canlılığını aşındırmakla tehdit ediyor.
Bruce Springsteen’in memleketinin gerilemesiyle ilgili melankolik şarkısında “Artık Main Street’in beyaz badanalı pencereleri ve boş dükkanları” diyor: Main Street ıssız, dükkanlar boş. Almanya’da bu üzüntü, birçok yoksul toplulukta ve orta ölçekli şehirde giderek daha fazla görülüyor. Ve gelişen şehirlerin yoğun yaya bölgelerinde bile çeşitliliğin, kişiselin, özelin ve tuhaflığın nasıl yok olduğunu gözden kaçırmak uzun zamandır imkansız.
Bu mutsuzluğun birçok nedeni var. Fatihler gibi büyük zincirler şehirleri ele geçirdi. Mağaza kiraları inanılmaz seviyelere fırladı. Ve en önemlisi, çevrimiçi ticaretin fiziksel perakende üzerinde korkunç bir etkisi var.
Eskiden bir şehrin ticaret ve ticaretle büyüdüğünü herkes her gün duyar ve görürdü; Başarı ve yenilgi onu doğrudan ilgilendiriyordu. Günümüzde bu, karmaşık ve sadece dolaylı ticari ve lojistik ilişkiler nedeniyle birey tarafından pek yaşanamamaktadır.
Ancak alışveriş ve şehir arasındaki bağlantıyı merak ettiğinizde “market” terimiyle karşılaşacaksınız. Ticaret her zaman yeni satış stratejileri geliştirdiğinden, 19. yüzyılın başında bu imajı yeniden canlandıran portiko ile bir bina tipolojisinin geliştirilmesi mantıklıydı: toplumun liberalleşmesinin ihtiyaç ve isteklerini dikkate alan bir alan duygusu ile ; ve inşa edilmiş, orman benzeri bir kentsel gerçekliğin illüzyonist alanı.
Hem minyatür hem de satılık dünya
Walter Benjamin’e göre sundurmalar “dış cephesi olmayan – rüya gibi evler” dir. Yağmur, kar ve sokaklardaki kir gibi günlük hayatın olumsuzluklarından korunan burada tamamen yeni deneyimler yaşayabilirsiniz: küçük ölçekte dünya ve dahası satılıktı.
Geçen yüzyılın başında başka bir icat daha eklendi: büyük mağaza. İlkesi – hepsi tek bir çatı altında sabit fiyatlar – Fransa’dan geliyordu, ancak Rudolph Karstadt, Abraham Wertheim ve Leonhard Tietz, bu ülkede onu zengin olduğu kadar önemli hale getirdi.
Bununla birlikte, köklü mağaza devleri, yaklaşık otuz yıl öncesine kadar kentsel alışveriş deneyiminin tartışmasız dayanak noktaları olsa da, müşterileri çekmek için uzun süredir mücadele ediyorlar. Menzilleri ne kadar geniş olursa olsun, baştan çıkarma minimum düzeyde görünüyor. Sonuç olarak, ortadan kaybolmalarına bir kez daha üzülüyoruz: artık günümüzün satın alma gereksinimlerine karşılık gelmeyen, maksimize edilmiş bir satış yüzeyine sahip meçhul kutular olarak.
Galeria Karstadt Kaufhof, 2022’de yeniden iflas başvurusunda bulunmak zorunda kaldı ve yaklaşık 120 şubesinin üçte biri kapanacak. Orsay, Goertz ve Salamander gibi zincirler de uçurumun eşiğinde. Elektronik perakendecileri gibi geniş alan gereksinimi olan kullanıcılar da artık güvenilir bir faktör değil: Conrad bazı yerlerdeki sabit perakende işini kapatıyor ve Media Markt ve Saturn ile Ceconomy de krizde.
Muhtemelen kentsel mekanın genel olarak yeniden düzenlenmesi ile karşı karşıyayız. Bugün gençler dijital cihazları gözlerinin önünde sokakta yürüyorlar: vitrinlere bakmak yerine medyayı tüketiyorlar, sokakta deyim yerindeyse körler.
Video konferans, bir kafede sohbetin, bir yerleşim bölgesinde yürüyüşün, şehir merkezinde bir iş yemeğinin yerini alıyor: sosyal hayatımız değişiyor.
Bu açıdan bakıldığında, fiziki perakende ticaretinin ve her şeyden önce çok katlı mağazalar gibi mekanların kullanımının krizi belki de bunlardan biri değil. Ancak pazar odaklı bir kaynak tahsisinin tamamen normal bir yönü. Mallar arz tarafında, müşteriler ise talep tarafındadır.
İnsanlar son birkaç on yılda çevrimiçi perakendedeki ürünlerin yalnızca bazı durumlarda daha ucuz olmadığını, aynı zamanda evinize kolayca teslim edilebileceğini öğrendikçe, fiziksel bir mağazaya olan ihtiyaç ortadan kalkıyor.
Önerilen editoryal içerik
İzninizle, harici bir kitaptan (Amazon İştirakleri) bir öneri buraya yüklenecektir.
Kitap önerilerini her zaman yükle
Kitap önerisini şimdi yükleyin